Sponsorluse määratlus
Institutsioonilise suhtluse, sponsorluse või sponsorluse peamised vahendid koosnevad pakkuda rahalist või materiaalset tuge sündmusele, ettevõttele, organisatsioonile, ühingule või isegi üksikisikule.
Vastutasuks, abisaaja tagab sponsorile nähtavuse oma tuntuse või kuvandi arendamiseks.
Erinevused sponsorlusega
Kui positsioneerime end tulemuste poolest, sponsorlus on raamistatud kasumlikkuseesmärkidega ja seega sobivad mõõtesüsteemid.
Sponsoritüüpi investeeringuid on palju raskem hinnata. Tagajärjed on vähem otsesed kui sponsorlusega seotud. Tegelikult on sponsorlus abi ilma selgesõnalise hüvitiseta. see on organisatsioonile annetuse maksmine.
Sponsorlus on tõeline äritegevus, millel on lühiajaline kasu.
Ettevõtte erinevad kaasamisastmed
1. tase: esmane sponsorlus
Reklaamija on rahul reklaamipinna ostmisega (spordirõivad, stendid jne).
Teine tase: partnerlus
Sponsor annab suurema rahalise või materiaalse panuse (näide: Rolland Garros koos BNP -ga). Brändi eksponeerimine on tegelikult olulisem.
3. tase: loominguline sponsorlus
Ettevõte loob ürituse (näide: Lancomi trofee).
Maksumõjud
Nagu iga suhtlus- või reklaamitoiming, kuulub sponsorlus klassikalise käibemaksuga arveldussüsteemi alla.
Sponsorlusega kaasnevad kulud kajastatakse üldkuludes.
