Kvantitatiivse uuringu määratlus
See on osa kirjeldavatest uuringutest, mille eesmärk on koguda ja kirjeldada olemasolevaid andmeid.
Metoodika põhineb a suur valimi suurus (> 100) . Viimane peab olema võrdluspopulatsiooni esindaja õppinud et oleks võimalik uuringu järeldusi kogu elanikkonnale projitseerida.
Küsimustik vormistatakse . Uurijad loevad küsimusi ainult ilma midagi tõlgendamata.
Suur kogutud andmete hulk võimaldab vastuste analüüsimisel kasutada statistilisi meetodeid (teste jne). .
Eesmärgid:
- Mõõtke või kaaluge (näide: nõudlus toote järele)
- Kinnitage hüpoteese (potentsiaalsete ostjate arv …)
- Valideerige suundumusi (tarbimistrendid jne)
- Hinda (huvi teenuse vastu)
- Kirjeldage elanikkonda (selle omadused, käitumine jne)
Kogumismeetodid
Küsimustike haldamiseks on mitu võimalust:
- Näost näkku
- Telefoni teel
- Interneti kaudu
- Kirja teel
Telefon oli kvantide lipulaev, kuid tänapäeval Internet on tõusuteel tänu küsimustike väga madalale halduskulule ja kiirele vastamisele. Isegi kui metoodilised küsimused tekivad sõltuvalt vastuvõetud protokollidest : ise täidetava küsimustiku piir, vastajate meisterlikkus jne.
Lühidalt, fakt jääb faktiks Internet teeb seda tüüpi uuringu kättesaadavaks paljudele ettevõtetele kellel poleks vahendeid kallima haldusviisi kasutamiseks.
Kasutusalad
Quanti kasutatakse paljude probleemide uurimiseks:
- Kirjeldavad uuringud: omamine, ostmine, tuntus, kasutamine …
- Motivatsiooni uuringud: taju, ootused, motivatsioon ja pidurid, rahulolu baromeeter …
- Valikuprotsessi analüüs: valikukriteeriumid ja nende hierarhia, otsustusprotsess …
- Positsioneerimise uuringud: 3 tüüpi tajutud, esilekutsutud ja soovitud positsioneerimist
- Pildiuuringud
- Meedia uuringud: kanali publik
- Reklaami tõhususe näitaja: kampaania toimivust
- Testid (kontseptsioon, toode, hind, pakend jne)
- Eluviisid või sotsiaalsed stiilid
