Kui loete seda postitust, otsite tõenäoliselt võimalusi oma suhtluskampaania täiustamiseks. Kas olete kuulnud meediaplaanist, teadmata tegelikult, mis see on või kuidas seda teha? Või äkki teate, millega on tegemist, kuid pole kunagi julgenud alustada.
Mis on meediaplaan?
See on teie kommunikatsiooni- ja turundusstrateegiate oluline samm. Meediaplaanis on loetletud kõik teie suhtlusvahendid ja nende rakendamise ajakava. Seda saab kirjutada Excelis või PowerPointis.
Olenemata visuaalist või vormist peab see olema muudetav dokument. Kõige sagedamini tabeli kujul koondab see kõik teie suhtlustoimingud, meedias ja sotsiaalvõrgustikes kavandatud reklaamikampaaniad.
Nii et jah, muidugi, see kõlab lihtsamalt öeldud kui tehtud. Me ei ütle teile vastupidist. Kõige raskem on alustada. Mõned põhireeglid enne alustamist:
- Mõelge tarbijale! Koostage plaan vastavalt nende ootustele ja vajadustele
- Ole paindlik
- Seadke realistlikud eesmärgid
- Olgu see lihtne
- Hoidke kava ajakohane (kvartali või semestri kaupa)
Meetod: plaani väljatöötamise sammud
Nüüd asume asja juurde, siin on järgmised sammud:
-
Analüüsige oma praegust olukorda
- Sina: Kus sa oled ? Milline on teie praegune esitus? Millised on teie klientide tagasiside? Millised on teie väljavaadete arvamused? Kui palju inimesi jälgib teid sotsiaalvõrgustikes või edastab teie sõnumeid?
- Teie kliendid: Kes on teie kliendid? Tunne oma kliente, nende geograafilist asukohta, nende sotsiaal-professionaalset profiili, motivatsiooni jne. võimaldab teil luua nn isiku. Seejärel saate selle teabe põhjal oma sõnumeid kohandada.
- Teie konkurendid: Kus on konkurendid? Kes nad on ? Mida nad teevad ? Ärge kartke vaadata, mida teised teevad. Milliseid märksõnu nad kasutavad või millist meediat? Ja miks ?
Näpunäide: uurige ka seda, mis teie veebisaidil juba töötab (aitäh Google Analytics), milliseid postitusi teie sotsiaalvõrgustikes jagatakse, kommenteeritakse või neile meeldib? Või kus teid on meedias tsiteeritud?
Määratlege oma kvantitatiivsed ja kvalitatiivsed eesmärgid
Kuhu sa tahad minna? Mis on teie peamine eesmärk? Kas soovite oma müüki suurendada? Kas suurendada oma klientide arvu?
Või loodate rohkem kvalitatiivsele eesmärgile: suurendada klientide rahulolu? Säilitada neid? Kas luua partnerlusi?Kirjutage kõik oma eesmärgid tabelisse. Seejärel saate selle täiendada meedia planeerimiseks valitud meediaga. Ja seada konkreetsed eesmärgid!
Kirjutama " Parandage oma nähtavust sotsiaalvõrgustikes aastatel 2021–2022 Ei aita sind palju. Mida arvate selle asemel, et suurendada oma sotsiaalvõrgustikku kuue kuu jooksul 50 000 jälgija võrra? Rääkides rohkem, kas pole?
Näpunäide: ärge unustage, et teie meediakalender langeks kokku teie kommunikatsiooniametnike ja müügiesindajatega!
Valige meedia targalt
Ja see sõltub teie isikust ja sõnumist, mida soovite edastada. Enda positsioneerimine kõigis sotsiaalsetes võrgustikes või sekkumine kõigisse olemasolevatesse meediumitesse ei ole parim strateegia. Võite oma sõnumite loomisele ja levitamisele kulutada palju energiat ja aega. Keskenduge mõnele meediale, mida olete sisuliselt, vormilt ja mis vastab eesmärgile, mida soovite tabada!
Siin on mõned näited meediast, mida kasutada vastavalt teie vajadustele:
- Vana meedia: ajakirjandus, raadio, televisioon, stendid, raamatud.
- Uus meedia: ajaveeb, sotsiaalsed võrgustikud (Facebook, Instagram, Linkedin, Google+, Tripadvisor, Yelp jne), mobiilirakendused, videod, e -raamatud, e -post, taskuhäälingusaated (väike noogutus nende taaselustamisele).
Looge link eelnevalt määratletud eesmärkidega. Samuti kohandage vastavalt. Kõigil meediatel ei ole sama eelarvet ja sama mõju.
Nõuanne: et määrata kindlaks oma positsioon teie isiku suhtes ja määratleda seeläbi kõige sidusam meedia, mida kasutada (ajaveeb, meilide saatmine, videod, rakendused jne), esitage kogu teave tabeli või veebianalüüsi tööriistade abil.
Planeerige oma meedia ja tegevused
Nüüd, kui olete aru saanud, millist meediat oma sihtrühmale vajate, on aeg seada ajakava. See peab olema selge ja tõhus koos:
- Pealkiri
- Projektijuht (id)
- Avaldamise kuupäev
- Määratletud eesmärk
- Teema
- Kasutatud meedia
- Märkmed ja erinev sisu
Lisage üksikasjade huvides veerg, mis sisaldab tundlikke kuupäevi, näiteks pühad, suured avalikud üritused, tooteesitlused jne. Teie väljaannete sageduse osas sõltub see teie valitud (vähestest) meediatest ja olemasolevatest ressurssidest (eelarve ja meediale eraldatud inimeste arv).
Näpunäide. Oma sotsiaalsete võrgustike jaoks saate kasutada veebirakendust, mis ütleb teile, millal ja kui sageli seda konkreetses võrgustikus avaldatakse.
Tegutsema! ! Testige, hinnake ja kohandage oma meediaplaani. Parem hilja kui liiga hilja.
Kui plaan on paigas, alustage oma eesmärkide jälgimist nädalate kaupa või kuude kaupa. Saate eelmisele dokumendile lisada mõningaid toimivusandmeid, näiteks:
- Müügi või klientide arvu areng
- Teie tellijate kaasamine ja hoidmine: meeldimiste, kommentaaride või suhtluste arv
- Teie nähtavus võrgus: vaatamiste, klikkide ja jagamiste arv
- Teie tuntus: teie märkmed või mainimised
Näpunäide: enne kui näete võrgus või võrkudes, peate olema kohal. Suhtlege sotsiaalsetes võrgustikes, töötage sõnum vastavalt meediale ja tellijatele. Igaühel on oma tööviis.
Näide digitaalse meedia plaani koostamisest
Selgema nägemise hõlbustamiseks võtame näite digitaalsele ettevõttele.
Bränd "AlphaO" on idufirma, mis sisenes digitaalmaailma aasta tagasi. See on kasvanud suusõnalise võrgustiku kaudu. Selle veebisaidi külastajate arv kasvas mõne kuuga, kuid on sellest ajast seisma jäänud. Ja selle käive ei tõuse.
Esimest analüüsi tehes said nad aru, et:
- - Algus oli Internetis vaevalt nähtav
- - See ei võtnud üle oma digitaalse funktsiooni olemust: innovatsiooni, pidevat uuendamist
Seetõttu hindas ta oma kohalolekut veebis, sotsiaalvõrgustikes ja sidevahendite olekus. Sealt töötas ta välja uue tegevuskava. Siin on mõned määratletud eesmärgid:
- Väga lühiajaline eesmärk: Sotsiaalsed võrgustikud ! Olla kohal, olla nähtav ja ennekõike selleks jääda. Neid on lihtne kasutada, kuid need võtavad kaua aega. Vastake Interneti -kasutajatele õigeaegselt, äratage oma uudisvoog ellu ning jagage postitusi ja teavet, mis levivad seoses nende kaubamärgiga.
- Lühiajaline eesmärk: Paneme digimaailmas suurt rõhku sotsiaalmeediale. Näiteks ajaveebi (ja eelnevalt uuritud märksõnade) kaudu avab idufirma oma tegevuse, asjatundlikkuse ja uudised.
- Keskpika perioodi eesmärk: Ettevõtte kuvandi elavdamine uuenduslikumate meetodite abil, näiteks sponsoreeritud ürituste multimeediaaruandlus või linna reklaamtahvlitel edastatavad lühivideod (GIF).
Mõne kuuga on idufirma oma veebisaidil ja tellijatel oma sotsiaalvõrgustikes vaateid kogunud … Nende videod edastatakse ka Internetis tänu nende tellijatele, kes on brändist veendunud. Nad pälvisid tarbijate tähelepanu ja nende müük tabas nende eesmärki.
Meediaplaan on teie järgmiste kuude tegevus. Mida üksikasjalikum ja täpsem see on, seda lihtsam on teil oma reklaamikampaaniaid arendada. Teie klaviatuurid!
