Nagu brändi nimi , logo ja muid märke, aitab see määratleda organisatsiooni ja selle toodete identiteeti.
Definitsioon: erinevused loosungi ja algtaseme vahel?
Kahe termini erinevus on hea. Neid kasutatakse sageli sama asja tähendamiseks. Siiski on mõned nüansid:
Loosung - või väide - on kaubanduslik tunnuslause : see tähistab fraasi, mida tarbijad brändiga seostavad. Me räägime reklaamlausest. See võib olla lühiajaline ja uuesti määratleda vastavalt kampaaniatele, põhieesmärgi valikule , jne. Meediaplaanis kasutatakse seda igat tüüpi reklaamisõnumite jaoks: digitaalsed suhtluskampaaniad, reklaamiplakatid jne. Ta peab äratama tähelepanu, veenma …
Näidislause - Loto: 100% võitjatest proovis õnne!
Pange tähele, et mõnikord on küsimus "Powerline'is". See on "võimas" loosung, mis moodustab püsivalt brändi identiteedi.
Lähtejoon on informatiivsem, kirjeldavam. See "lähtejoon" annab lisateavet kaubamärgi territooriumile, logo, nime. Samuti räägime brändi allkirjastamisest. See kehastab brändi või ettevõtte isiksust, positsioneerimist, lubadust. Sellel on kommunikatsioonistrateegias valikukoht ning see aitab luua teadlikkust ja brändi mainet.
Kui lähtejoont (või USAs märksõna) seostatakse alati logoga, saab loosungit kasutada iseseisvalt: raadio, televiisori, e -posti või muu reklaamikampaania jaoks.
Algnäide - Nokia: inimeste ühendamine
Kuidas luua loosungit?
Kuidas ideid leida?
Kasutage klassikalist ajurünnakut. Kui olete ammendanud kõik võimalikud väljendusvõimalused, mida teie rühm saab toote või ettevõttega seostada, leidke ainult need, mis tunduvad ilmsed ja mõjuvad.
Paralleelselt selle loovusharjutusega saate oma klientidega läbi viia uuringu (kui muidugi olete turul juba kohal), et teada saada, kuidas nad teie kaubamärki tunnevad, või isegi kutsuda neid mõne sõnaga määratlema, mida te oma tootega kaasate. neid .. Seda saate teha Johari aknast.
Kontrollige hoolikalt, kas teie idee ei riku eelnevaid õigusi (kaubamärke jne) ega tekita kõlvatut konkurentsi.
Testige oma nimekirja loosungeid erinevate profiilidega sisemiselt või veel parem, väliselt. Kontrollige sõnumi mõistmist ja selle mõju.
Võite konsulteerida ajurünnaku harjutuste leht teada, kuidas sellist töötuba läbi viia.
Loosungi valimise kriteeriumid
Tõhusa lööklause väljatöötamiseks on siin mõned teljed, mis suunavad teie uurimistööd:
- Usaldage ettevõtte kutset: milline ta on, mida ta teeb, tema väärtused … See on oluline punkt. Oluline on jääda truuks ja mitte kõrvale kalduda elementidest, mis teie isikupära moodustavad. Vastupidi, need on tugipunktid.
- Integreerige tarbija kasu : et tarbija loobub lõpuks ostust. Andke enesekindlust.
- Veenduge, et see oleks võistluse jaoks spetsiifiline : a positsioneerimine potentsiaalsete klientide silmis selgelt eristuv.
- Kontrollige järjepidevust teiste identiteedimärkidega: logotüüp, toimetusharta jne. Kõik kommunikatsioonielemendid peavad olema räägi sama lugu valu sõnumi segamise või isegi diskrediteerimise pärast.
- Kehtestage lihtsust ja mõju: arusaadav, arusaadav, peaks lause veenma sekunditega või isegi vähem. Lihtsus aitab kaasa loosungi tõhususele; sõnade valik, selle veenmisvõime.
- Edendage meeldejätmise lihtsust: täiendab eelmist punkti. Koostage lühike, tabav lause, mis "klõpsab", mis tähistab vaimu - näiteks kuulus Nike'i "Just Do it".
Kokkuvõttes on tõhus loosung järgmine:
- Lihtne : lihtne arusaada
- Originaal / eristav : eristub teistest reklaamikommunikatsioonisõnumitest
- Mäletatav : on kergesti hoitav
- Saadaval : ei tohi juba kasutada
- Mõjutamine : ei jäta ükskõikseks alates esimesest kokkupuutest. See avaldab tugevat mõju sihtrühmale ja julgustab ostma.
Millised on algtaseme omadused?
Brändi identiteedi ja selle lubaduse kindlakstegemiseks tuleb siin arvesse võtta kolme olulist elementi:
- Püsiv: et sihtmärk säilitaks sõnumi, võtab see aega. Liiga sageli baasjoone muutmine ei ehita seda identiteeti potentsiaalsete klientide meelest, mis annab enesekindlust, mis rahustab.
- Spetsiifiline: märkimiseks peate olema teistsugune ja kinnitama oma isikupära väljaspool olemasolevat.
- Kaasav: tugev positsioneerimine kutsub esile pühendumise. On mõeldamatu oma lubadusi mitte täita.
