Korporatiivse identiteedi komponent, tootepoliitika oluline atribuut ja turundustestide uurimise fookus, on see seotud mõistega afektiivne.
Ta püüab tarbijatega suhelda, et edastada ettevõttele omast sõnumit ja väärtusi. Viimane on kooskõlas positsioneerimine ettevõtte sihtturusegmentides. Eesmärk on jätta märk klientide ja väljavaadete mõtetesse.
Brändi väärtus läheb turunduskontseptsioonist kaugemale. Tõepoolest, kõige kuulsamaid ja populaarsemaid hinnatakse ettevõtete finantskontodel. See on osa ettevõtte immateriaalne kapital. Mõnel juhul ühineb isegi kaubamärk ettevõtte nimega. See on kõigi nende tuntud nimede tugevus, mis on nende tuntust ja mainet aastaid ehitanud.
Selle kapitali säilitamiseks on vaja korraldada organiseeritud pildivaatlus selle kohta, mida ettevõtte kohta öeldakse.
Loo bränd
Tänapäeval muutub selles valdkonnas uuenduslikuks muutumine keeruliseks, kuna olemasolevat loomingut on nii palju. Olenemata sellest, kas see on seotud ettevõtte nimega või mitte, sõltub sellest elemendist märkimisväärne osa edaspidisest edust. On hädavajalik järgida järjepidevust toote kutse ja selle nime vahel!
Lisaks sellele, et kaubamärk (ja sellega seotud märgid) peab olema kättesaadav (eelnevaid õigusi pole) ja peab ka olema kehtima (seaduse järgi).
See esindab seda, mis ettevõte on, selle tooteid, teenuseid . Isiksus, mis ilmneb ilmtingimata oma kõla (suuliselt) ja visuaalselt (vt allpool).
Püsiva kaubamärgi valimisel on soovitatav olla ettevaatlik (hoiduge moehullustest). Selle loomisele väärtuse andmiseks kulub aega, palju aega … Hästi valitud, muutub see eristumise elemendiks. Nii et ärge proovige oma konkurentsi jäljendada, võib -olla isegi vastuollu, pakkudes välja kontseptsiooni, mis erineb radikaalselt teie tööstusest.
Arendage visuaalset identiteeti
Kui meil on kombeks öelda, et see harjumus ei tee mungaks, jääb tõsiasjaks, et esimene kohtuotsus, mille me saame, on enam kui sageli seotud visuaalse aspektiga, arusaamaga, mis meil teisel on. . Tema tähistab vaime. Siit tulenebki selle pildi käsitlemise tähtsus … ja sellele võimalikult kiiresti mõtlemine. Loomulikult peab enne tegevuse alustamist selle loomiseni jõudma!
On tõesti oluline, et neid oleks lihtne tuvastada ja tuvastada , et säilitada oma ettevõtte kaubamärgi mainet, tuntust, mainet jne. Lühidalt: tõhusalt ja loomulikult suhelda!
Kuid me ei astu sellele seiklusele pimesi …
- Soovitav on määrake eelnevalt identiteet, mida soovite oma ettevõttelt edasi anda . Seetõttu analüüsime selle ajalugu, tegevust, soove värvide, disaini, klientide profiili jms osas. Kõik see on täpselt ja selgelt loetletud spetsifikatsioonis.
- Nende kriteeriumide kohaselt siis luuakse olemi visuaalse kommunikatsiooni alused , nii graafiliselt kui ka semioloogiliselt. Viimane annab kasutatud graafikale tähenduse ja jutustava väärtuse. Selle tulemuseks on graafilised kujutised, nagu logo, loosung, tüpograafia … Nii palju kohe dešifreeritavaid ja kergesti meeldejäävaid elemente, mis annavad ettevõtte strateegiale tähenduse ja mis peavad olema igal suhtlusvahendil: kirjatarbed, hooned , märgistused, reklaamtooted jne.
Ettevõtte isiksuse kinnitamiseks hädavajalik visuaalne identiteet on ka peatamatu viis konkurentidest eristumiseks. Lihtne ja tõhus viis uute klientide võitmiseks ja nende hoidmiseks …
Milleks logo kasutatakse?
Logo eksisteerib teie turul, klientide ja potentsiaalsete klientide meelest ning sellel on teie suhtluses eriline koht. Kas peate oma ettevõtte jaoks looma ja kasutama logo? Vastus on kindlasti jah. Miks? Siin on peamised põhjused.
- Panustage ja esindage oma brändi identiteeti. See on osa teie ettevõtte visuaalsetest omadustest ja selle kuvandist. Ja võimaldab teil näidata, kes te olete, paljudel meediatel ja kontaktpunktidel oma turgudega. Väljakutseks on luua logo, mis on piisavalt eristuv, et konkurentide seas esile tõusta.
- Kinnitage oma positsioneerimist. Teie suhtlus on täpsem ja teravam isegi siis, kui logo ei suuda tõlkida kogu teavet, mida soovite edastada.
- Tugevdage oma klientide lojaalsust : see on sidekriips teie klientidega, rahustav graafiline element, mis annab enesekindlust ja aitab kaasa teie brändi lojaalsusele.
- Võimaldage oma tooteid tuvastada. Omamoodi allkiri. Eelisega: võidelda võltsingute ja võltsingute vastu.
- Näidake, et olete kindel ettevõte .
Pidage meeles, et see on ettevõtte identiteedi komponent.
Näpunäiteid tõhusa logo loomiseks
Oluline on graafilise disaini järjepidevus sõnumiga, mida ettevõte soovib edastada. Täiuslik logo on:
- lihtne, otsekohene tema sõnumi väljendamisel - ärge koormake teksti üle,
- tasakaal, nii oma värvides (mitte liiga palju erinevaid värve) kui ka graafikas. Pöörake tähelepanu fontide valikule.
- eristav, see juhib tähelepanu,
- saadaval mustvalgena (sageli tehakse esimesi lähenemisi mustvalgelt)
