1 - määratlus
Kopeerimisstrateegia vorm reklaamiagentuuri ja kliendi vahel sõlmitud lepingu alusel.
See määratleb kommunikatsiooni eesmärgid ja mida loominguline meeskond peab sihtmärgile edastama.
See dokument on võrdlusalus loovtöö kvaliteedi hindamisel.
See on oluline samm reklaamikampaania tõhususe tagamiseks. . See on üles ehitatud kliendi kasuks ja toob esile atribuudid, mida tuleb edastatavates sõnumites esile tõsta.
Lisaks on ta garantii brändi identiteedi austamiseks .
2 - Sisu
Toote positsioneerimine
Kus, millal, kuidas toodet kasutatakse?
Sihtmärk
Kes saab reklaamikampaania objektiks? Kasutatud sihtimiskriteeriumid: CSP, psühholoogiline (suhtumine tootesse), tarbimisharjumused jne.
Kommunikatsiooni eesmärgid
Olulised elemendid, mida sihttarbija peab meeles pidama.
Lisainformatsioon
Suhtlusjuhised (kopeerimisplaan): toon, õhkkond …
Brändi positsioneerimine selle elutsüklis.
Kasutatud meedia.
Brändi praegune kuvand tarbijate seas.
Juriidilised ja tehnilised piirangud.
3 - Turuandmed
Suurus ja areng
Konkurentide nimekiri, nende positsioneerimine ja reklaamitegevus
Tarbijad: kvantitatiivsed andmed.
Reguleerivad punktid, mida tuleb arvesse võtta.
