Eesmärk on teha turundusotsuseid läbi viidud analüüside tulemuste põhjal või uurida turgu ettevõtte loomise raames.
Milliseid meetodeid?
Koos eksisteerivad kaks peamist lähenemisviisi: üks kvantitatiivne, mis põhineb uuringutehnikatel ja see teine kvalitatiivne , kus kasutatavateks vahenditeks on individuaalsed intervjuud ja grupikohtumised. On ka dokumentaalseid lähenemisviise.
Kui teil on kiire, minge otse näite juurde, kuidas turundusuuringut läbi viia.
Millised on turundusanalüüside panused?
Kasutusala on väga lai, need võimaldavad:
- Tuvastage oma ettevõtte turuvõimalused - rahuldamata vajadused, ettevõtte turupotentsiaali hindamine, müügiprognoosid, tarbijate hoiakute ja käitumise mõistmine tootevaliku ees jne.
- Hankige vastused äri- või turundusküsimustele - Kinnitage projekt, müügihind, katsetage uut toodet, pakendit, reklaamikampaaniat, viige läbi rahuloluküsitlus, analüüsige tarbijate käitumist (vt ka Maslow püramiidi) …
- Analüüsige konkurentsi - prognoosida olemasoleva konkurendi ja uute turule tulijate ohte, parandada parimate tavade võrdlusalust …
- Analüüsige muid ärikeskkonna andmeid - Asendustehnoloogiad, regulatiivsed muudatused… Siin me siseneme majandusliku luure valdkonda.
Näide projekti teostamise meetodist
Metoodilisest seisukohast on kaks peamist lähenemisviisi, mis toovad kaasa arvukalt tehnikaid. Mõistmaks igaühe eripära: millised on erinevused kvalitatiivse uuringu ja kvantitatiivse uuringu vahel?
Igal juhul on soovitatav järgida ametlikku protsessi, näiteks:
- 1
Tuvastage lahendatav probleem
Millised on eesmärgid?
- 2
Sõnastage probleem
Milles on probleem ? Kasutage julgelt selliseid tööriistu nagu CATWOE.
- 3
Kõnealuse probleemi lahendamiseks valige asjakohased metoodilised tööriistad
Meetodi etapp ise: kvalitatiivne lähenemine ? Kvantitatiivne ?
- 4
Uuring läbi viia
Uurimise välifaas
- 5
Analüüsige tulemusi
Valdkonnas saadud tulemuste analüüs ja analüüs koos eesmärkidega
- 6
Sõnastage soovitused algselt esitatud probleemi valguses
Kogutud andmete kasutamine juhtimisküsimustele vastamiseks
Õppetüübid
Uuriv
Nende eesmärk on aidata sõnastada probleeme, selgitada hüpoteese ja lõpuks leida küsimustele vastamiseks vajaliku statistilise teabe allikad. Samuti võimaldavad need valida tuleviku jaoks õige metoodika.
Kvalitatiivne
Neid kasutatakse uurida tegureid, mida on raske kvantifitseerida nagu arusaamad, hoiakud ja motivatsioon. Me ei püüa siin hinnata “kui palju?”, Vaid pigem “miks?”, Et luua kvantitatiivse uuringu jaoks sihitavad profiilid.
Kirjeldav
Erinevalt eelmisest hõlmab see domeenil olemasolevate andmete kogumist. Kasutatavad tehnikad on vaatlus, loendus ja vaatlus. Leiame siit kvantitatiivsed uuringud.
Põhjuslik
Eesmärk on näidata ja selgitada põhjuslikku seost kahe elemendi vahel. Eksperimentaalne disain on üks kasutatavatest tehnikatest, mille puhul me muudame elementi ja jälgime mõjusid.
Katsetamine
Idee on simuleerida keskkonda, toodet, teenust ja mõõta tegevuse mõju: testpood, testiturg, kontseptsioonitest jne.
