"Spordiäri" meelitab tugevate kaubamärkide ümber palju mängijaid. Sporditurundus hõlmab mitut tüüpi tegevusi.
Kõige tuntum ja nähtavam on see sponsorlus. Need tavad saavad alguse amatöörspordist, kus kohalik ettevõte pakub naabruses asuvale jalgpallimeeskonnale oma kaubamärgi flokitud särke. Professionaalsel alal pole panused ilmselgelt samad. Pealegi muutuvad kaubamärgid oma partneritega üha nõudlikumaks. Kindlasti otsivad nad tuntust (olla teada), mainet (meeldima) ja teatud juhtudel ärilisi tulemusi (toodete müügi kaudu); aga ka peenematest, uuenduslikumatest partnerlustest kui lihtne trikoo peal olev kiri.
Mõned ettevõtted on vilunud suhtekorraldustehnikad. Nad säilitavad oma tähtsamad kliendid, kutsudes neid tuntud spordiüritustele.
Nende käsutuses on veel üks hoob: sponsorlus. Need tegevused, mis on peenemad kui sponsorlus, realiseeruvad rahalise toetuse või ressursside näol, ilmudes võhiku silmis tasu eest. Need investeeringud on mõeldud keskpikaks ja pikaajaliseks, samas kui sponsorlus ootab investeeringutelt kiiret tulu.
