Üldise kommunikatsiooni eesmärkide kolm mõõdet
Olenemata valitud suundadest võib tegevuste alguse põhjused liigitada kolme dimensiooni:
- teatavaks tegema: see on kognitiivne pool. Teie kaubamärki või ettevõtet pole potentsiaalsete klientide peas tegelikult olemas. Soovitav on avastada selle olemasolu. Tavaliselt kasutatav termin on kurikuulsus. Oma plaani edukuse jälgimiseks toetute bränditeadlikkuse uuringutele.
- armuda: olete tuntud. Nüüd ründate emotsionaalset. Olete ehitamisega seotud soodne suhtumine oma kaubamärki . Lühidalt, oma kuvandi parandamiseks. Te toetute konstrueeritud argumentidele, võrdlustele konkurentide toodetega … Oma tegevuse tõhususe tagamiseks juhite pildiuuringud .
- pange keegi tegutsema: See on hoiakute registri konatiivne vaste. Pärast kuulsusse investeerimist ja positiivse kuvandi loomist on aeg tegutseda. Teie reklaamikampaaniad köidavad tarbijat rohkem. Püüate stimuleerida tema soove, tekitada temas soovi osta ja tegutseda.
Need eesmärgid võivad põhineda ka AIDA mudel : Tähelepanu, huvi, soov, tegevus. Esitatakse 3 mõõdet: kognitiivne: tähelepanu - afektiivne: huvi ja soov - konatiivne: tegevus.
Punktis mainitud eesmärgid kopeerimisstrateegia on täpsemad, kuid jäävad globaalsete suundumuste variatsiooniks. Need määratlevad olulised elemendid, mida sihttarbija peab meeles pidama. Näiteks :
tarbija kasu: objektiivne või subjektiivne tulemus toote kasutamist . See kasu peab olema piisavalt motiveeriv, et sihtmärki huvitada. Seda tuleb pidada konkureerivast pakkumisest paremaks,
toote lubadus: toote põhiomadused,
psühholoogiline pilt: isikupära, mida toode peab komponeerivatele tarbijatele kajastama sihtmärk .
