Sisustrateegia toetab tõepoolest kõiki teie toiminguid SEO -s (loomulik viitamine), võrguühendus ja sotsiaalmeedia, see on sissetuleva protsessi puhul hädavajalik (tehnika, mille eesmärk on loomulikult väljavaateid meelitada). Sisu tootmine (kirjutamine, infograafika, visuaalid, videod jne) on iga veebinähtavuse strateegia keskmes.
Kuidas aga määratlete oma toimetust ja kuidas leida sisu, mis loob teie ettevõttele väärtust ja köidab teie vaatajaskonda?
Siin on 7 sisuideed, mida oma ajaveebi jaoks vastavalt oma tegevusele ja eesmärgile arendada.
1. Uudised teie ettevõttest
Siin on teema, mis kahtlemata huvitab teie (tulevasi) kliente või partnereid: kui võimalus avaneb, ärge kartke oma üritustest (avatud uste päev, töötoad jne) teada anda ja neid hiljem üksikasjalikult kirjeldada (retrospektiiv fotodega toes) , oma ettevõtte uudiste edastamine (partnerlus, raha kogumine, uus toode või teenus jne). Teemat saab hõlpsasti levitada sotsiaalmeedias ja teie uudiskirjas.
2. Teave oma tööstusharu kohta
Samuti saate jagada oma kella ja mõnda teavet oma turu kohta.
Selleks kasutage tööriista Toituv : integreerige oma tegevuse jaoks kõige asjakohasemate saitide voog ja valige kõige huvitavamad artiklid.
Märksõnade põhjal veebitööriist Tahvlilugeja Samuti võimaldab see tuvastada populaarseid aruteluteemasid ja teemasid, mis huvitavad ja panevad Interneti -kasutajad foorumitel reageerima, seega potentsiaalselt huvitavad teemad, mida oma ajaveebis käsitleda. Google Trends näitab teile ka antud teema uurimistrende.
Sotsiaalmeedia ja sellised tööriistad nagu Buzzsumo või Socialshare (sotsiaalse buzzi indikaatorid ja veebis enim kommenteeritud / jagatud arutelud) näitavad teile vaatajaskonna keskusi ja veebiruume; seega pakuvad nad teile asjakohaseid teemasid, mida teie meedias käsitleda. Näiteks pakkuge oma lugejatele oma turu tulevast analüüsi ja kaasake nad arutellu. Lõpuks vaadake oma võistlust, sirvige veebis (foorumid, ajaveebid …) ja otsingumootorites ning leiate palju ideid!
3. Nõuanded ja nipid
Sisuturunduse strateegia (sissetulev võimendus, mis põhineb sisu tootmisel teie liikluse suurendamiseks ja vaatajaskonna laiendamiseks) põhineb eelkõige kasulike nõuannete ja oskusteabe jagamisel. Seda silmas pidades mõelge probleemidele, millega teie väljavaated ja kliendid võivad kokku puutuda. Mida nad vajavad? Milliseid küsimusi nad endalt küsivad ja kuidas neile vastata?
Näiteks vajab teie vaatajaskond sõltuvalt küpsusest ja positsioonist konversioonitunnelis nõu toote / teenuse valimisel või teavet selle toote / teenuse kasutamise kohta.
Ettevõtte ajaveeb, nagu mis tahes muu kaubamärgi täiustamise meedium, võimaldab teil oma teadmisi kinnitada: jagage oma kogemusi ja oskusteavet, selgitades tehnikat või tootmisprotsessi (õpetus), toetades kasutajaid teabe ja nõuannetega
praktiline… Seda tüüpi sisu võib leida huvitavat vastukaja professionaalsetes foorumites või sotsiaalmeedia gruppides (näiteks LinkedIn).
4. Külalisartikkel (külaliste blogimine)
Miks mitte küsitleda oma valdkonna professionaali, partnerit või klienti?
Külalisblogimine võib olla liikluse ja aja kokkuhoiu mõttes tulus. Säästate ühelt poolt artikli kirjutamisel ja teiselt poolt saate viiruslikkust. Tõepoolest suurendate oma postituse viiruslikkust tänu oma külalise sotsiaalsete kogukondade kaasamisele. Mida tugevam on intervjueeritava sotsiaalne mõju, seda olulisemad ja mõjusamad on teie saidi jaoks nende kogukondade mainimised, jagamised ja kommentaarid.
Teisest küljest, kui me seda teame sotsiaalne soovitus mängib olulist rolli Interneti -kasutajate muutmisel , näeme kohe kasu kliendi küsitlemisest, kes hakkab täitma brändisaadiku rolli (ka videointervjuu on väga kasulik). Külaliste ajaveebi vorming sobib seega ideaalselt teie sotsiaalsete kogukondade arendamiseks.
5. Võistlus
Konkurss on hea viis brändisõnumi levitamiseks lõbusal viisil, selle nähtavuse arendamiseks, kogukonna laiendamiseks ja lojaalsuse suurendamiseks. Seda saab seostada ettevõtteüritusega (näiteks uus toode) või kastanipuuga (müük)…. Mäng võib uudistes surfata, näiteks spordiüritusel või peol: "Kas tunnete Katari?" maailmameistrivõistluste ajal: "Milline Valentine sa oled?" sõbrapäeva ajal…. Samuti soodustab see brändisuhtlust, kui selle sisu otsa saab. Võistlust võidakse reklaamida ajaveebis ja edastada sotsiaalmeedias. Selle liigendamine erinevatel platvormidel maksimeerib selle mõju ja viiruslikkust: veebisait saab seega majutada reegleid ja registreerimisvormi, rakendus (Instagram, Vine…) saab pilte ja videoid ning sotsiaalmeedia saab võistlust tsentraliseerida ja animeerida (Facebook, Twitter…).
Pöörake tähelepanu kehtivatele reeglitele, mida tuleb igal sotsiaalmeedial järgida. Näiteks Facebook keelab nüüd "fännivärava" kasutamise, see tähendab fakti, et sunnitakse internetikasutajat korralduslehele meeldima, et ta saaks konkursil osaleda. Samuti peavad konkurentsieeskirjad vabastama sotsiaalvõrgustiku igasugusest vastutusest. Socialshaker Kus Agorapulse aitab teil Facebookis mis tahes tüüpi võistlusi korraldada.
Lisaks asjaolule, et see aitab kaasa tuntuse, kuvandi ja müügivihjete kasvule, on mäng suurepärane viis kontaktide kogumiseks: osalemiseks sisestavad Interneti-kasutajad oma e-posti aadressi ja rikastavad seega teie andmebaasi.
6. Juhtumiuuring või valge paber
Ideaalne oma imago parandamiseks ja asjatundja positsiooni kujundamiseks!
- Juhtumiuuring , analüüsides oma tegevusvaldkonna probleemi või kliendi juhtumit, võimaldab teil oma oskusteavet paljastada. Näiteks kirjeldades partnerfirma konteksti ja positsioneerimist, saate näidata, kuidas olete oma käibe arendamisse panustanud. See lähenemisviis nõuab märkimisväärset põhjalikku tööd ja on suunatud kvalifitseeritud kontaktidele.
- Valge paber, pühendatud konkreetsele probleemile (näiteks: "kuidas leida kvalifitseeritud partnereid BtoB -s?"), peab lugejatele pakkuma lahendusi ja praktilisi nõuandeid, mis aitavad neil tegevusi ellu viia ja otsust teha. See sisuturunduse kvalitatiivne vorm juhendab, kuna see soovitab emiteeriva ettevõtte teenuste / toodete pakkumist.
Eelkõige e -posti teel või Slideshare'is levitatuna on need kaks vormingut hõlpsasti üles võetud ja jagatud. Samuti annavad nad teie brändist positiivse kuvandi.
7. Vanade artiklite vahetus
Tänased postitused upuvad kiiresti blogisfääri ja sotsiaalmeedia pidevasse voogu. Samuti saate artiklit või faili mitu korda uuesti jagada, eriti Twitteris.
Kasutage ka valget raamatut, et koostada mõned hästi toiminud artiklid (vaadake statistikat Google Anayticsist või mis tahes vaatajaskonna analüüsivahendist, näiteks Postreach)
Võtke oma vanad artiklid tagasi ja suunake need ringlusse, kohandades neid vastavalt päeva maitsele ja vastavalt levituskeskkonnale. Uus määrus või kasutusmuutus? See on võimalus oma vanu postitusi värskendada ja uuesti avaldada.
Sisu (artiklid, fotod, videod jne) tootmine peab lõpuks olema osa toimetusstrateegiast, mis eeldab toimetuse (harta, toon, teemad, vormingud) määratlemist ja levitamiskava järgimist. Avaldamismeedia valitakse ka vastavalt tegevussektorile ja publikutüübile. Teie edu sõltub ennekõike sellest, kas suudate oma publikuga kohtuda ja pakkuda neile õigel ajal nende vajadustele kohandatud sisu!
Magali Bordiec.
Autor - Magali BORDIEC -
Sõltumatu konsultant Magali Bordiec toetab ettevõtteid nende veebisuhtluses ja digitaalse nähtavuse optimeerimises kvalitatiivse sisu tootmise ja levitamise kaudu. See aitab neil paremini otsingumootorites ja sotsiaalmeedias positsioneerida, suurendada liiklust ja vaatajaskonda, koguda kvalifitseeritud kontakte, tekitada lisakäivet.
Tema sait: ebullition-communication.fr
