Umbes kümne aastaga on jutustamine Prantsusmaal end sisse seadnud kui üks olulisi suhtlus- ja turundusvahendeid . Aastaid on see olnud järgmise aasta üks suundumusi. Aastateks 2021–2022 esineb sõna jutustamine trendide loendites kui sellistes veidi vähem, kuid neid dešifreerides mõistetakse, et jutustamine on selle aluseks, integreeritud.
See räägib mõnest veebis levivast väljaandest. Teised väljaanded näevad lugude jutustamist teises suunas. Nad näevad, et see muteerub kaks suunda , reaalsuses : jutuvestmine ja jutustamine .
Millest see räägib ? Kas jutuvestmise troonib üks või teine või mõlemad? Või kas ta integreerib need kaks sõna, kui ta pole seda juba teinud?
Mis on lugude tegemine?
Need lähenemisviisid määratlevad need, kes räägivad sellest kui kujundada-ehitada lugusid. Sellega seoses oleks jutustamine loo jutustamise tegevus.
Tegelikult ei olnud see kunagi ainult jutustamine, jutustamine. Juhi või jutuvestja turundaja tegelik ülesanne ei ole leida sõnumi edastamiseks jutustavaid „eriefekte”. Selle tegelik lisaväärtus peitub kujunduses, stsenaariumis. Samuti teeb see kinos filmi kvaliteedi (või keskpärasuse).
Hästi koostatud lugu sisaldab vähemalt järgmisi koostisosi:
- kontekst,
- Lahendatav probleem,
- kangelane,
- tegevus,
- probleemi lahendamine.
Seepärast on siin skemaatiliselt jutustamine, millele on tehtud teos.
See pole veel kõik. Seda tegemist ei teosta täna mitte ainult ettevõte, bränd, juht, suhtleja… See on nii kaaskonstruktsioon.
Need, keda vanas maailmas kutsuti "publikuliikmeteks", tahavad oma loos häält, mida nad tahavad elada. jah, sest täna on illusoorne uskuda, et saame jätkata kommunikatsiooni loomist lootuses, et avalikkus võtab selle käsnaks.
Avalikkus ei ole enam ega taha enam olla passiivne. Ta tahab rohkem kui osalemine olla näitleja mitte temale pakutavas ajaloos, vaid oma ajaloos. Ta lisab soovi korral (täielikult või ainult osaliselt) loo, mille autor ta ei ole, kuivõrd see on talle kasulik. Ta tahab teha ajalugu (nii saame ka jutuvestmist tõlkida), oma ja laiemalt ettevõtte oma, brändi jne.
See on rollide ümberpööramine. Kuid see pole riigipöörde ümberpööramine lugude jutustamise vastu. Viimane on alati olnud põhimõtteliselt tegemine. See pole kunagi olnud monoloog: see on alati olnud dialoog. See ei ole laskuv ega tõusv, see on põiki. Lihtsalt täna on see veel natuke rohkem "kaastegemine".
Kuidas asetada end sellesse jutuvestmisprotsessi?
- vältige sujuvaid, liiga täiuslikke lugusid : kellelgi on võimatu selle külge klammerduda (ja seega ka midagi koostada)
- ärge püüdke oma suhtlust 100% kontrollida : mitte sina ei tee ajalugu, sina (ja sinu ajalugu) oled vaid avalikkuse armu all olev tooraine. Mida varem te seda tunnistate ja mida alandlikumalt ennast näitate, seda kiiremini olete tõhus, sest avalikkus tänab teid, et olete neile milleski abiks olnud.
Mis on Storyliving?
Millest siin jutt? "Elamine" on elada: elada lugu, kogemust.
Jutuvestmine - storyliving koosneb seega elada või elustada lugu. Me pole kaugel lugude tegemisest või vähemalt on seoseid.
Jällegi, kas see pole alati olnud jutustamise põhiomadus?
Etendust tegid juba mineviku suured jutuvestjad, suulise jutustamiskunsti spetsialistid. Ja mitte selleks, et end isiklikult esitleda: nende publikul oli tõeline kogemus peale loo sõnade. Neid transporditi (vähemalt loos).
Kogemusliku turunduse, tööandja brändikogemuse ajastul ei ole üllatav, et see traditsiooniline jutustamise tunnusjoon naaseb esiplaanile.
Nii et asi on loo elamises , aga kuidas see toimib? Siin on mitu võimalust:
- emotsioone : lugu on emotsionaalne või mitte. Emotsioonid on erinevus traditsioonilise, faktilise suhtluse ja jutustamise vahel. Emotsioonid on elu ja need kannavad publikut
- sensoorne : meelte ärkamine on kogemuslik, kasutades loos maksimaalselt viit võimalikku meeli
- unenäost : unistuste mõõde ajaloos on kogemuslik valik
- müütiline mõõde : apelleerimine universaalsetele müütidele, mis räägivad teadvuseta, on veel üks viis loo ellu äratamiseks.
Oh, unustasin: kuuleme natuke ka lugude jutustamisest, müügist lugudega. Aga laiendada pole mõtet, nii et lugusid kliendijuhtumite või lihtsalt anekdootide näol, samuti metafoore on müüjad juba ammu kasutanud!
Jutuvestmine, jutustamine, lugude jutustamine… Juba ainuüksi see, et need liitsõnad ringlevad, näitab, et lugude jutustamine tekitab endiselt suurt huvi ja vaatamata populaarsusele tuleb selle põhialused veel selgeks õppida.
Vaata tema väljaandeid
Autor - Stéphane DANGEL -
Stéphane - Storytelling France - on jutustamiskonsultant alates 2008. aastast.
Ta töötab igat tüüpi organisatsioonides Prantsusmaal ja välismaal kommunikatsiooni, turunduse, juhtimise, isikliku arengu, loovuse ja auditi küsimustes. Storytelling France on ka koolitusorganisatsioon.
Stéphane on nelja jutustamist käsitleva raamatu autor või kaasautor, millest üks on tõlgitud hispaania keelde. Tema viimane raamat “Väike raamat suurte lugude jutustamiseks *” ilmus märtsis 2021–2022.
Samuti peab ta jutustamise kohta blogi aadressil https://www.blogstorytelling.com.
* Saadaval meie partnerilt Amazon
