Mis on turundus?
Määratlusi on palju (Adetem, Kottler …), kuid lihtsa nägemuse andmiseks kontseptsioonist on turunduse kokkuvõtte tegemine järgmine:
see on kasumlike ärivõimaluste (vajadused, tarbijate, ettevõtete jms) kindlakstegemise ja kvalifitseerimise protsess ning seejärel nende jätkusuutlikuks kasutamiseks vajalikud meetmed.
4-astmeline protsess
Oma turgudel edu saavutamiseks on edu võtmetegur hästi läbi viidud lähenemisviis, nagu „analüüs, planeerimine (turundusplaan, eelarve jne), tegevus, järelmeetmed“.
- Analüüsimiseks - mõtlemisvaldkond: turuanalüüs, turundusuuringud ja strateegia väljatöötamine.
- Plaan - valik ja turundustegevuste planeerimine (traditsiooniliselt järgides 4P või turundusmudeli mudelit: toode - kommunikatsioon - levitamine - hind).
- Tegevus - määratletud meetmete konkreetne rakendamine.
- Tavaline - seadmete pidev hindamine - vajadusel reguleerimine.
Vaadake turundusmeetodi näidet.
Kõik need teemad on kättesaadavad selle jaotise failide kaudu.
Turundus, globaalne lähenemine ettevõttele
See distsipliin on väga lai ja mõjutab paljusid ärivaldkondi:
näiteks jaokstuua turule uue toote: Teadus- ja arendustegevus on toote kujundanud tootejuhi spetsifikatsioonide järgi, see sisestatakse infosüsteemi (ERP, CRM jne), logistika näeb ette müüki planeerides sobivat varu, müüjad tagavad turunduse, müügijärgse teeninduse tehnikud on koolitatud tõrkeotsinguks jne.
Seetõttu on oluline, et funktsioon põhineks heal korraldusel.
Pange tähele, et loomulikult ei ole turundus domeen, mis on reserveeritud suurtele ettevõtetele, isegi VKEd ja väga väikesed ettevõtted, kellel on asjakohane turundus, võivad sellest kasu saada.
(R) arengud digitaalse turundusega
Digitaalse tulekuga on tõusuteel klientide (CRM / suhteturundus) ja mitme kanaliga lähenemisviisid. Kliendisuhe saab teise mõõtme. Eelkõige saavad tarbijad reaalajas võrrelda pakutavaid pakkumisi. Ostukäitumise tagajärjed on keerulised. Samuti pole midagi, kui paljud idufirmad asetavad koha"proovi ja õpi"nende turundussüsteemi keskmes …
Oleme koondanud eraldi faili kõik konkreetsed lähenemisviisid, näiteks B -B, teenused jne. Nagu ka turustajaanalüüsidega seotud dokumendid.
Lühidalt, leiate siit jaotisest mitu dokumenti (turundusmääratlused, kursused, artiklid jne) ja protsessi asjakohaseid saite. Ärge unustage vaadata vasakpoolset menüüd, kuna see võimaldab juurdepääsu kõikidele failidele, näiteks kommunikatsioonile või strateegiale.
